不管是商品還是個人，如果沒有品牌意識，必然會被同質(zhì)化成為別人的替代品，分分鐘被OUT。
---我們想要讓品牌更有價值，就一定要重視建立良好的品牌基礎(chǔ)和傳播方式，好的產(chǎn)品固然重要，但更為重要的是如何在擁有好產(chǎn)品的同時，建立起品牌形象，為自己的品牌錦上添花，增加高度。
---好的品牌效應(yīng)可以迅速拉近商品與已有或潛在消費(fèi)者之間的距離，在二者之間建立一座穩(wěn)固高效的溝通橋梁，從而積累一批忠實跟隨的客戶和粉絲，快速變現(xiàn)，最終實現(xiàn)目的。
那么新品牌該如何立足？
老品牌又如何升級？
弱小品牌究竟如何反轉(zhuǎn)才能更受歡迎，增加獲客數(shù)量？
一家不起眼的早餐店是這樣做的：
包大人找到我們到時候還是一個很普通的街邊早餐鋪，雖然店不大，但卻很好吃，有一定的特色，卻不被人所熟知，就這樣兢兢業(yè)業(yè)的經(jīng)營著，想要改變卻苦于不知道怎么做。
……
ZFE超級品牌孵化器推出品牌打造四步法：
第一步 超級定位
品牌問診模式，找到市場細(xì)分領(lǐng)域
精準(zhǔn)定位，讓消費(fèi)者建立認(rèn)知
首先，
針對包大人的品牌特性我們進(jìn)行了品牌問診和調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)他的產(chǎn)品里有一款非常具有特色：黑色的包子，這是一般店鋪沒有也是大眾所不知道的；同時又與店鋪名稱“包大人”極其的合拍。
---便以此為創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)，為其打造差異化定位，創(chuàng)造全新品類：新派精致早餐--營養(yǎng)全黑谷物餐食系列。
提煉出切合度非常高的創(chuàng)意廣告語：“包你滿意”； 又將包大人的 “ 黑 ” 發(fā)揮到極致地融入各個層面：“不是你以為的黑，是你沒見過的黑”； 以此來吸引消費(fèi)者，勾起好奇心和嘗試想吃的欲望，增加消費(fèi)場景和消費(fèi)頻率，建立心理認(rèn)知，讓品牌更有價值。
其次，
調(diào)整特色化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出包大人系列套餐：谷物黑包+黑冰豆?jié){為爆款主打，10款純黑色的谷物餐點(diǎn)全系列，既營養(yǎng)又健康，醒神補(bǔ)腦如有神，智商勇追包大人。
……
第二步 超級IP
樹立獨(dú)特鮮明的個性
打造爆款、超級IP
深挖文化背景，依托 “ 耳熟能詳 ” 的開封包公府的悠久歷史形象，這樣烘托出的情感共鳴可以讓消費(fèi)者更樂于自發(fā)性的傳播，迅速擴(kuò)大知名度。
“升堂、威武” 新奇又有趣，讓早餐不再有困意，“國泰民安”的社會價值觀營造祥和的氛圍，吃的營養(yǎng)、吃的放心。
……
第三步 超級符號
獨(dú)特統(tǒng)一的VI
形象更有品質(zhì)
怎么才能做到這一點(diǎn)呢？
品牌有三要素：知名度、美譽(yù)度、普及度。
真正留住客戶的高階手段是吸引新客戶、鞏固老客戶，與客戶站在同一審美線上。畢竟，有顏值的小東西，誰不愛呢？
……
第四步 超級連鎖
獨(dú)有的體驗式堂食氛圍
另外，
我們還對店面進(jìn)行了升級改造，使堂食煥然一新。
顛覆早餐店的固有形象，把包大人的歷史故事趣味化，將衙門改為食堂，搭配：官帽、對旗、匾額、屏風(fēng)、案堂、狀紙、令牌桶等相同的元素，獨(dú)特的專屬IP刷新認(rèn)知，提供給消費(fèi)者的不僅是簡單的一頓飯，更加營造新潮的氛圍體驗。
-end-
打造適合自己的專屬品牌定位，用火爆潮流的視覺風(fēng)格帶來顛覆性的吸睛效果，打造最核心的市場競爭力，成為行業(yè)超級品牌。
超級品牌升級打造｜顛覆、爆款、潮流
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大會公眾號
發(fā)布時間：2021.08.07
閱讀量：1828
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