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蜜雪冰城又火了。

近日，蜜雪冰城青白江基地內(nèi)建成的一座“雪王城堡”引發(fā)熱議。有網(wǎng)友直言，這座雪王城堡是“中國(guó)版的迪士尼”。

雪王城堡，又土又嗨

從外觀來(lái)看，這座圓形、透明的“雪王城堡”總共有三層，沿用了蜜雪冰城經(jīng)典的紅白主色調(diào)，正門口是一個(gè)大大的雪王坐鎮(zhèn)。

“城堡”內(nèi)真實(shí)還原了雪王MV里的各種場(chǎng)景，藍(lán)色切割寶石狀雪王造型頂燈、宮廷風(fēng)的桌椅板凳、大紅窗簾、紅色心形裝飾燈、雪王寶座等元素應(yīng)有盡有，雪王、雪妹、雪公主、雪公爵等造型各異的“雪王家族”也隨處可見。

整座“城堡”土洋土洋的，細(xì)節(jié)拉滿，還沒開業(yè)就先走紅了。不少網(wǎng)友看到蜜雪官方視頻號(hào)發(fā)布的視頻后，直言這是“更符合中國(guó)寶寶體質(zhì)的迪士尼”“雪王版的摩爾莊園”。

據(jù)紅餐網(wǎng)了解，這座“雪王城堡”，其實(shí)是蜜雪冰城全國(guó)首家“雪王IP城堡店”。蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅餐網(wǎng)，目前這家店還在內(nèi)測(cè)階段，暫未正式開業(yè)。

店內(nèi)一層是售賣區(qū)及休息區(qū)。售賣區(qū)有城堡店特供飲品售賣，包含果茶、純茶、沙冰、酸奶、特調(diào)系列等；休息區(qū)則由王座場(chǎng)景、舞會(huì)場(chǎng)景、城堡休閑場(chǎng)景三塊組成，可在此品鑒新品、打卡休息。

二層則有甜品站、雪王魔法鋪及城堡打卡點(diǎn)。甜品站供應(yīng)手作冰淇淋、慕斯蛋糕等甜品。以雪王城堡為原型打造的雪王魔法鋪專區(qū)，則涵蓋所有文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，包括雪王玩偶、特調(diào)茶包、口袋零食、水杯等。

此前，蜜雪冰城方面在接受其他媒體采訪時(shí)表示，城堡店是蜜雪冰城打造的新消費(fèi)場(chǎng)景之一，目的是希望通過“雪王”IP，持續(xù)推進(jìn)建設(shè)涵蓋音樂節(jié)、潮流市集、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化品牌IP新消費(fèi)場(chǎng)景。

斥資50億的第二工廠，已投入使用

“雪王城堡”開門內(nèi)測(cè)，在其背后斥資50億元的蜜雪冰城亞洲總部項(xiàng)目也已投入使用。

2021年，蜜雪冰城宣布將投資50億元在成都建設(shè)亞洲總部項(xiàng)目（簡(jiǎn)稱“蜜雪冰城青白江基地”），預(yù)計(jì)2023年建成投產(chǎn)。

今年6月下旬，“蜜雪冰城青白江基地”正式開園，占地131.6畝。蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅餐網(wǎng)，該項(xiàng)目分三期建設(shè)，目前一、二期已經(jīng)正式投入使用。

按蜜雪冰城此前的說法，青白江基地集配送、研發(fā)、管理、結(jié)算中心于一體，負(fù)責(zé)四川、重慶、云南、貴州及東南亞、南亞地區(qū)的市場(chǎng)拓展、原料供應(yīng)、運(yùn)營(yíng)管理及銷售結(jié)算，既是蜜雪冰城的亞洲總部，也是其在國(guó)內(nèi)的第二工廠，達(dá)產(chǎn)后年?duì)I業(yè)收入或不低于35億元。

據(jù)了解，蜜雪冰城的第一工廠是設(shè)在河南省焦作市溫縣的蜜雪冰城產(chǎn)業(yè)園，占地550畝，總投資約16億元，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入30億元。

除工廠外，蜜雪冰城還以河南為中心搭建溫縣總倉(cāng)，并在東南西北四個(gè)方向設(shè)立分倉(cāng)，分別是湖南長(zhǎng)沙倉(cāng)、陜西西安倉(cāng)、廣東佛山倉(cāng)、四川成都倉(cāng)，五倉(cāng)聯(lián)動(dòng)，原料配送輻射全國(guó)門店。

得益于這些供應(yīng)鏈建設(shè)，蜜雪冰城早已實(shí)現(xiàn)了原料自由，核心原料自產(chǎn)自銷，比購(gòu)買同類原料至少便宜10%。

而強(qiáng)大的自供應(yīng)系統(tǒng)，正是蜜雪冰城的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。“有這一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，蜜雪冰城才能一直穩(wěn)坐低價(jià)茶飲的王者寶座。”一位業(yè)內(nèi)人士說道。