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從7月18日到7月24日，一周時間讓北京消費券的引導消費能力得以釋放。7月24日，北京商報記者從多方了解到，受益于消費券的助推力，線下門店客流增長了10%，線上訂單量環比前一周增長超83%。通過綠色節能補貼、百貨超市滿減、政府發放餐飲消費券等方式，實體商戶在短期內的客流和銷售數據被快速拉升。通過線上線下聯動，消費券關聯行業已然迅速恢復元氣，快速扭轉短期內的消費變化，并促進生產以及提升就業。

圖片來源：攝圖網

68秒一搶而空 ， 線上線下商戶通用

“我現在每天10點都會定好鬧鐘搶券，券沒有什么門檻，直接就可以在買單時核銷。”在望京商圈上班的馮女士告訴北京商報記者，通過北京餐飲消費券，只用了原來7折的價格就買了單。

眾多消費券中，最火爆的要屬北京餐飲消費券，不定鬧鐘搶不到。從北京市餐飲消費券開始發放以來，中糧·祥云小鎮的多家商戶加入了補貼的隊伍。截至7月24日，中糧·祥云小鎮超30家商戶參與活動，其中輕餐、水吧成為消費者逛街消費的首選。

北京商報記者走訪多家商戶了解到，中糧·祥云小的漢堡王、多樂之日、鮮芋仙等店訂單量同比上周增長超45%。外賣也明顯高于一周之前，深夜食街中90%商戶可以使用消費券，也使夜經濟的訂單量有了近三成的提升。

對消費者和商戶而言，本次消費券使用便捷，覆蓋商戶也比之前更廣。“使用特別方便，就是需要定鬧鈴搶券。”使用消費券的姜先生說道。

北京商報記者走訪發現，不少參與此次餐飲消費券活動的餐廳在門口擺放了帶有“北京消費券”字樣的海報，給予消費者一定提示和引導。

例如，玫瑰花園自助烤肉洋橋店在得知北京要發放消費券后，店內工作人員立即著手制作線下海報，提示引導消費者先上美團領消費券再下單團購套餐，享受折上折。目前，玫瑰花園自助烤肉的北京三家門店員工都已完成培訓，同時也完成了新的人員分工，以便更好地迎接使用消費券的到店消費者。

自7月18日北京餐飲消費券系列活動啟動后，不少消費者在美團、餓了么等平臺領到北京餐飲消費券。美團數據顯示，首日11時，北京餐飲消費券上線僅6分鐘，平臺上四種面額的餐飲消費券已全部領取完畢，美團餐飲堂食滿100元減30元消費券僅用68秒就被一搶而空。

客流銷售雙增 ，迅速扭轉消費與生產

餐飲消費券的發放，也讓餐廳的客流和訂單量有所上升。美團外賣相關數據顯示，

近一周到店餐飲線上交易額(包括套餐、代金券、到店自提等)環比6月同期增長82%。其中，7月18日北京餐飲堂食消費券上線后一個小時以來，茶飲、冷面等“夏日供給”訂單量同比上周一增長超30%。

北京百年老號餐飲商戶紫光園相關負責人介紹，發放了消費券以后，明顯感覺到午高峰時期的訂單量增長了。

“加上遇到了夏日消費旺季，我們正在加班加點接收更多訂單。政府和平臺聯合發放優惠力度這么大的消費券，消費者得了實惠，商家增加了銷量，消費券對商家們的幫助很大。”紫光園相關負責人指出。

據了解，此次北京餐飲消費券由政府和提供餐飲類服務的平臺企業共同出資，推出外賣類、到店類、養老助殘類三種消費券累計1億元。活動有超過7萬家餐飲商戶參與，包括北京華天、呷哺呷哺、星巴克等品牌，覆蓋正餐、快餐、火鍋、烘焙、茶飲等各類餐飲場景，滿足多品類、多場景的消費需求。

作為容納眾多商戶的購物中心，在消費券的刺激下，客流和銷售也實現雙增長。朝陽大悅城相關人員表示，通過消費券的發放，能夠積極拉動消費回暖，引導消費釋放。據了解，在此前朝陽大悅城推出全場“100元減30元”和“200元減50元”的消費券和戶外市集活動中，帶動了該商場周末客流環比提升25%。此外，朝陽大悅城推出的“大悅消費季”消費券補貼活動帶動周末單日客流突破9萬人次，同比去年提升42%，單日銷售更突破同比提升130%。

“消費券的使用能夠快速扭轉短期內的消費變化，促進生產、就業提升。”產業經濟投資專家、高級經濟師鄧之東表示，消費券對于實體消費的增長十分重要，但促消費不僅是發消費券，更重要的是需要深入基層市場調研，真正了解消費者的消費需求，從而實現精準提供消費供給。

單品成倍增長 ，吹起綠色節能風

降溫類產品在消費券的助力之下，迎來了熱銷。京東小時購、京東到家數據顯示，風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器近一周銷量激增。其中，空調銷售額環比上月增長超8倍，三合一功能的冷風扇銷售額環比增長212%，單開門冰箱銷售額環比增長100%。

北京商報記者了解到，近日北京市面向在京消費者發放綠色節能消費券包，截至目前已超3億元。不僅有效滿足消費者對清涼產品的需求，家電企業還以優惠券形式讓利，借此倡導綠色消費理念。

據介紹，在京消費者可在京東、蘇寧、大中、國美等企業自有線上平臺，參與領取綠色節能消費券，線上線下均可使用。例如在國美真快樂App及線下門店，用戶可在7月31日前領取1500元優惠券，在線上線下購買帶有“北京綠色節能”標識的手機、電視機、空調等能享受優惠。消費券共發放6期，超2萬件綠色節能商品可享優惠。

與此同時，剛剛啟動的“2022北京購車節”中，將首場活動聚焦新能源車，且引入了30多個品牌。有新能源汽車銷售介紹，在購車節期間，消費者購買新能源車可以通過定金翻倍、置換補貼、金融政策等優惠疊加，一輛車優惠高達四五萬。

其實，北京市印發的《北京市統籌疫情防控和穩定經濟增長的實施方案》中提到，對年底前報廢或轉出本市注冊登記在本人名下一年以上的乘用車，在本市汽車銷售企業購買新能源乘用新車，并在本市上牌的個人消費者給予不超過1萬元/輛補貼。鼓勵新能源汽車換購的同時，本次舉辦的“2022北京購車節”設立新能源汽車專場，進一步促進新能源汽車消費。

本文轉載自北京商報，記者：劉卓瀾、郭繽璐、何倩