仙俠劇《蒼蘭訣》火爆,新茶飲借此沖了一把銷量。
9月23日,奈雪的茶推出與《蒼蘭訣》聯名新品“霸氣東方石榴”。根據奈雪官方數據,這款新品開售8分鐘銷量已達上萬杯。在微博平臺,相關話題#蒼蘭訣連婚茶都備好了#閱讀量超2億次。話題下,曬這款新品的打卡微博“絡繹不絕”。
古風劇作與新茶飲聯名大爆的場面,今年不止一次了。
6月,故事設定在宋朝的古裝劇《夢華錄》大爆,喜茶、奈雪兩大頭部新茶飲品牌紛紛與《夢華錄》聯名,推出相關茶飲及周邊。
奈雪當時在限定門店推出了“紅果琉璃飲”特調飲品及定制點心“半夏豆兒糕”,并在深圳線下開設主題快閃店“趙氏茶坊”,在活動當地引領了一波銷售潮;喜茶與《夢華錄》聯名的兩款產品在全國門店同步上線,首日累計售出近30萬杯,單店最高銷量近1000杯。
此次聯名,奈雪加大了合作力度。據了解,奈雪此次是《蒼蘭訣》獨家茶飲合作伙伴,相關聯名茶飲在奈雪全國門店上新同步。
除了茶飲之外,奈雪此次圍繞著“蒼蘭榴念”的主題推出了系列限量周邊,杯套、手提袋、手機支架、貼紙等周邊重現了《蒼蘭訣》劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景。
此外,奈雪在北京、上海、廣州、深圳、杭州5城均設置了一家“蒼蘭榴念”主題門店。
與文化IP聯名營銷對于線下連鎖品牌來說并不新鮮。便利店領域,7-11、便利蜂等均打造過動漫主題店,并推出聯名限定產品。這一招屢試不爽,成為帶動門店客流上漲的利器。
比如在2021年六一兒童節期間,便利蜂借《潛艇總動員》IP大電影上映之際,于深圳打造了兩家兒童動漫IP《潛艇總動員》主題門店,最終帶動兩家店六一當天客流量提升超13%。
自古而來,但又復活在當下。新茶飲與國風IP聯名,也算成功借到“東風”。